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嬰兒推車誰執(zhí)牛耳？智能化將成未來趨勢！ |
| 發(fā)布時間：2019-03-20 17:48:05點擊率： |
| 在童車產品高端化趨勢日益明顯的大環(huán)境下，國際化的設計團隊、強大的技術支持、對市場的精確把握對企業(yè)尤為重要。未來，隨著消費者對品牌認知度的不斷提升，企業(yè)專業(yè)化的品牌運用趨勢明顯。整體而言，嬰兒推車企業(yè)在品牌塑造的意識和能力有待加強，需要進行有規(guī)劃的專業(yè)化運作。 嬰兒推車行業(yè)在增長同時，也面臨競爭加劇、產品同質化、渠道乏力、研發(fā)與安全性瓶頸等問題。 隨著互聯(lián)網、云計算、大數據、AI等新技術的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的嬰兒車產品也有了新生態(tài)為行業(yè)帶來變革動力。 嬰兒推車一般由遮陽蓬、座墊、睡籃以及防霾罩組成，使用年限一般為3-5年。如今嬰兒推車的功能已經升級到可以睡覺、吃飯、玩耍游玩等，消費者在購買時主要關注嬰兒推車安全性、透氣性、穩(wěn)定性、重量、功能、味道等多個方面。 目前市面嬰兒推車大致分為兩類，一類是偏向于初生或孕期消費者選擇購買高景觀類推車，其避震和結實的特點突出，能夠讓孩子擁有開闊的實驗，另一類滿足1-3歲寶寶剛性需求的輕便型折疊型推車，更容易操作，緊湊的折疊系統(tǒng)方便旅行和儲藏。從功能上分，嬰兒推車又有臥式、坐式、坐臥兩用、多用途等細分品類。 目前，嬰兒推車行業(yè)規(guī)模增速明顯。青籽研究院數據顯示，2012-2017年，中國嬰兒推車市場的年平均銷售額增速為9.8%左右，年平均銷售量增速為13.2%；2017年，中國嬰童手推車消費超過1780萬輛；預計2022年市場規(guī)模將繼續(xù)高速增長至接近491億元。 消費大數據應用解決方案提供商決策狗數據顯示，截止2017年7月，嬰兒推車淘寶天貓線上市場最近12個月總銷售額約26億元，其中折疊嬰兒推車最近12個月總銷售額約14.4億元，僅當年7月銷售額已達約1.5億元，占整個嬰兒推車市場的78%左右，由此可見，可折疊的輕便型嬰兒推車更受消費者喜愛，市場占有率更高。 公開數據顯示，2018年7月嬰兒推車網絡零售占比前五品牌分別是：好孩子、BABYSING、昆塔斯、貝麗可和VOVO。其中，好孩子品牌嬰兒推車網絡零售額占比為6.91%，位列第一；其次，BABYSING占3.24%，排名第二；昆塔斯位列第三，占2.55%。 競爭加劇，霸主已現(xiàn) 經過多年的發(fā)展，嬰兒推車行業(yè)已成為激烈競爭的產業(yè)領域，國外品牌在大量涌入，占據高端市場；國內自主品牌崛起，逐漸形成影響力。 其中，領軍企業(yè)“好孩子”布局海外24年并致力于通過深耕研發(fā)再造中國母市場。早在2012年，好孩子便提出BOOM戰(zhàn)略（品牌B+線上O+線下+O+M會員＝爆發(fā)），做新零售和大數據平臺，以大數據牽引生產鏈和供應鏈，精準觸達用戶，提升規(guī)模效應。 去年7月，好孩子推出全球首款碳纖維嬰兒推車，與市場上同類產品動輒12公斤以上的數字相比，這是行業(yè)內首次把寶寶出生就能使用的嬰兒推車重量控制在6公斤。為滿足不斷升級的消費需求，“好孩子”在全球設立7個研發(fā)中心，每年生產新產品500多款，累計創(chuàng)造專利9200余項；公司主持或參與制定、修訂國家標準25項，推出企業(yè)標準200余個。 然而，嬰兒推車行業(yè)問題也比較顯著，同質化比較嚴重，劣幣驅逐良幣現(xiàn)象明顯，尤其是在電商渠道，很多工廠一味通過模仿降低成本來獲取市場份額，大量未經質量認證的小企業(yè)乘機而入，擾亂正常的市場秩序。 從2005年開始，嬰兒推車首度通過網絡渠道進行銷售，粗放式的經銷商線上經營使得一大推問題就接踵而至。2010年-2014年，行業(yè)開始貼牌產品專業(yè)化線上營銷，良好的盈利狀況吸引淘寶大賣家對嬰兒推車類項目進行精細化運作，從選款貼牌到爆款打造，促使新品牌不斷出現(xiàn)，行業(yè)多元發(fā)展，但是也有許多魚龍混雜的產品充斥其中，嚴重影響整個行業(yè)秩序。 智能化方興未艾 隨著消費者使用需求的不斷變化，嬰兒推車的功能在不斷增加，如防霧霾功能、智能收車等。企業(yè)也在運用新技術將推車范場景化的概念不斷延伸，提升其智能化，讓推車不僅在出行場景中使用，還可以完成寶寶熟睡時等各個場景切換，例如智能轉換陳汽車座椅，推車智能駕駛等。 未來，智能化趨勢是嬰兒推車發(fā)展的大趨勢之一，新型的人工智能嬰兒推車運用智能硬件結合AI算法技術，開發(fā)智能剎車，多功能早教等多元化功能，為寶寶創(chuàng)造更安全的嬰兒推車。此前，新三板掛牌企業(yè)麥凱智造透露，將研發(fā)“自動駕駛”嬰兒推車，配合移動應用。當父母將孩子抱起來之后，不必再為推車煩惱，手機APP會“指揮”著推車智能駕駛。 據悉，“好孩子”已緊抓消費升級帶來的發(fā)展機遇，將目光從產品、品牌向服務領域延伸，旨在為用戶定制各類智能孕嬰場景。其研發(fā)中心樣板智能母嬰房內，燈光、音響、家電全部可以聲控，用一臺App就可以遠程控制房間的溫度、濕度和PM2.5。 結語 《親子商業(yè)志》認為，在童車產品高端化趨勢日益明顯的大環(huán)境下，國際化的設計團隊、強大的技術支持、對市場的精確把握對企業(yè)尤為重要。 未來，隨著消費者對品牌認知度的不斷提升，企業(yè)專業(yè)化的品牌運用趨勢明顯。整體而言，嬰兒推車企業(yè)在品牌塑造的意識和能力有待加強，需要進行有規(guī)劃的專業(yè)化運作。 另外，嬰兒推車品牌的創(chuàng)新設計是未來決定企業(yè)市場地位的重要因素，設計不僅包含外觀還有功能、技術等諸多維度的產品創(chuàng)新，尤其是智能化嬰兒推車的趨勢會對企業(yè)的技術能力提出很高的要求，國產品牌企業(yè)也需要更多引領行業(yè)潮流的強勢品牌，以帶動童車行業(yè)的整體發(fā)展。 |
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